挖石头-digstone

    今天回来的比较晚，已经是23：22分了，接昨天话题：在品牌描述中，如何选择参照物？

    首先要明白选择参照物的价值，有了参照，才会有比较，对于一个新的产品，任何描述都不如将之和相关参照物放在一起做对比，从而最快速的使用户产生对品牌的认识，对于一个细分的产品来说，有了参照物的对比，才能更好的说明差异化的产品策略，接触者理解这一产品的特质。

    做为分类信息中的第一梯队赶集网，在描述此品牌时，用什么做参照物比较好？我们经常看到一款新车型可以和相同配置的其它品牌车型对比，但这种同行业的参照物选择明显不适合赶集网，因为赶集网品牌价值，在于“第一品牌”的打造。

   所以选择报纸分类广告做参照物，是最合适不过的了。

   第一：报纸分类广告是绝大部分人能够理解的一种广告形式，对其效果也有足够的认识，所以选择此参照物，能够使大部分人理解并产生想象。

   第二：报纸分类广告的缺点，正是网络分类信息平台的优点。

   第三：通过对比，更容易给出一个选择的理由，比如快速、海量、免费等等。

    但是问题来了：为什么目前国内的分类信息网站并不如想象的那样发展的好呢？可以相比的美国的分类信息Craigslist已经是全美国前几名的网站，已经彻底改变了美国报纸广告的格局，并影响了人们的生活，制约国内分类信息网站发展的原因是什么？

    明天继续。