如何描述一个品牌
如何描述一个品牌是最先要考虑到的问题，上文“什么是品牌”中提出了赶集网的品牌认知度存在的问题，虽然在品牌联想中，依靠真实的效果与口碑传播，能够不断提高用户对品牌的认识与理解，从而会对品牌从感受到评价，形成口碑，但是好的品牌描述与针对品牌认知度的主动营销，是不可或缺的品牌营销过程。
描述一个品牌，品牌大师凯洛格提出了需要包括的四个点，即：目标、参照系、不同点、相信的理由，我们用赶集网两个版本的简介来看看，一个好的品牌描述，应该是什么样子的。
这是赶集网过去的网站简介：
赶集网（www.ganji.com）是本地最大的分类信息网站，涵盖租房，二手房交易，找工作，求职，买东西，卖东西，交友，生活服务等生活各方面，每天有数万个新鲜信息更新。自2005年成立以来，我们一直致力于做好本地生活的向导，并且就不断为实现这个目标而努力。作为生活服务行业的领先网站，赶集网不仅为个人用户提供了各种免费资源，免费信息，免费的信息发布平台，能最快的获得各种信息，服务。同时作为最专业的本地信息服务运营商，赶集网可以为我们的合作伙伴提供：最准确的目标消费用户群体、最直接的产品与服务展示平台、最有效的市场营销效果以及客户关系管理等多方面、多层次的服务。
您可以进入赶集网首页进行分地区、分类别浏览，也可以按照关键词搜索您要找的信息。在这里，您能直接与信息提供者取得联系。您也可将分类广告发布到www.ganji.com，当网民检索或者通过分类目录进行浏览时即可看到您的广告。您可以留下电话、Email、QQ以及其他联系信息，这样，对您所发布的信息感兴趣的人就可以在第一时间找到您。
挖石头对以上简介的评价：太长，没有耐心读完，目标用户不明确，没有参照系。相信没有几个人能够耐心看完上面的这一大段简介，那么对于点击到这个页面的人来说，我们就没有能够很好的告诉对方：赶集网是个什么网站。
好的描述应该简短，尽可能用最简洁的、针对性的文案（根据目标用户不的同而不同，可以很专业也可以口语化），将品牌的使用，价值，优点等阐述明白。
下面是修改过的目前的描述：
赶集网(www.ganji.com)成立于2005年，是中国最早最大的分类信息网站，拥有最多的与您生活有关的内容和访客，每一天，在赶集网上发布各类信息的用户有二十万，在赶集网上浏览信息的网民有二百万。
在赶集网上，您可以免费发布浏览各类与生活有关的信息，比如房屋租赁、二手房买卖、求职招聘、二手物品交易、宠物票务，以及各种生活服务和商务服务的供需信息。
与传统媒体比如报纸上的豆腐块分类广告相比，在赶集网上发布信息更简单快速、看到的人更多、保存的时间更长，最重要的是：免费！
赶集网-为生活服务！
在上面这个新版的描述中，包含了这些内容：
品牌名称：赶集网
目标用户：网民
品牌的作用：免费发布各种信息。
参照系：报纸分类广告
选择赶集网的理由：免费、访问量大、操作简单快速等。
这个新的品牌描述使用的用语简洁易懂，也许有人会问：用报纸上的分类广告来做为参照系的原因是什么呢?今天比较累，明天待续。