品牌是什么
January 24, 2010 | tags 品牌营销 | views
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在很多场合曾经说过“所有的营销手段，最终要归结到一点：品牌营销”，挖石头的博客新开了一个品牌之惑分类，把自己对品牌的理解记录下来，同时也是学习和进步的过程。
品牌是什么？我们经常会听到可口可乐、联想、索尼，听到百度、google，不管是生活还是工作中，围绕我们的所有的产品、服务，都有着自己的品牌，当你听到这些名称的时候，你想到了什么？
你想到的，就是品牌：品牌就是联想，是你接触到某个产品或服务（挖石头以后将不再这样把产品或服务区别开来说，服务也是一种产品）的时候产生的联想，这些联想包括了对产品的评价，比如产品的且途、形状、质量、颜色、性格、售后，甚至是它的颜色、触觉等所有的信息，这些信息构成了消费者对此产品的认识。
比如我们说到诺基亚手机，引起我们联想的就会是：结实的，中高端的，使用者很多的，稳定的等等正面的认识，这是诺基亚长期以来品牌推广的效果。几年前国内众多手机厂商也火爆过两年时间，但产品的质量问题，同时也是这些厂商没有打造出一个优秀的手机品牌的原因，到现在在市场上，国产手机已经和山寨机一样，成了中低端的代名词。
要打造一个品牌，首先要让人们知道此产品的作用，现在许多互联网企业并不重视品牌建设，在初期我们可以重点考核一个网络产品的流量指标，到了一定程度，更重要的是品牌的维系，我们吸引了很多IP，但这些IP很快就跳出了，或者是对你这个网络平台的认识总是有着误区，认识不全面，知其一不知其二等等。
比如赶集网，算是国内最好的分类信息网站了，但是品牌问题比较严重，许许多多的用户，只是知道赶集网上能租房子能买二手房，另一部分访问者，知道赶集网上能买卖二手物品，还有一部分，只知道赶集网上能淘火车票。
解决上面的问题，需要一个好的品牌描述及宣传推广策略（续）