刚才关了电脑，突然想写点什么，到底是开机还是不开机？用了五分钟来思考，最终还是开机来写一段。
这五分钟，就是成本，是选择的成本。
从消费者心理学的角度：任何购买行为都有一个选择成本，思考一下你要购买一件产品的时候，会想些什么？比如：价格是否与价值相当、产品质量是否可靠、售后服务是否良好、产品是否存在假冒伪劣、产品是否易用好等等，春节前挖石头考虑要买一个数码单反，有三个地方可以选择：一是中关村距离较近，二是专业器材城距离较远，三是网上购买，最终还是网购了事，除了路上的时间成本外，几个地方的选择成本差别很大：
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品牌营销是不间断的、长期的传播过程，在实际操作中，品牌的价值往往不能立刻体现出来，比如在09年度，某公司在品牌管理上进行了一千万的投入，那么在2010年，可能只会有一百万的回报，在2011年，可能会有300万的回报。这往往与公司运营中的现金流相矛盾：公司需要一个好的财务数字，需要一个短期的利润目标。
而短期目标往往和长期的品牌投资相冲突，就国内的网络产品来说，挖石头了解一些销售性的产品，销售性产品往往不追求长期的品牌价值，而是依靠强大的销售渠道获得足够的短期利润，这些销售类产品的生命周期往往很短，把目标客户忽悠一遍，拿到钱，就OK了。
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今天回来的比较晚，已经是23：22分了，接昨天话题：在品牌描述中，如何选择参照物？
首先要明白选择参照物的价值，有了参照，才会有比较，对于一个新的产品，任何描述都不如将之和相关参照物放在一起做对比，从而最快速的使用户产生对品牌的认识，对于一个细分的产品来说，有了参照物的对比，才能更好的说明差异化的产品策略，接触者理解这一产品的特质。
做为分类信息中的第一梯队赶集网，在描述此品牌时，用什么做参照物比较好？我们经常看到一款新车型可以和相同配置的其它品牌车型对比，但这种同行业的参照物选择明显不适合赶集网，因为赶集网品牌价值，在于“第一品牌”的打造。
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开心网=偷菜，是好事还是坏事？
品牌这个东西蛮有意思：偷菜使开心网成功的获取了大量的用户，但偷菜本身的价值是什么？开心网如果和偷菜划上了等号，并不是一件什么好事情。
人们是否能认识到开心网是一个具有较好粘性性的sns社区，对企业的价值在哪里？当人们厌烦了偷菜的时候，开心网又能提供出来什么样的互动式的好游戏？停车位已经没意思了，开心网是要不断开发出更有吸引力的游戏，还是如何把这些无聊的偷菜行为，转换为更有价值的交流？
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